美容行業(yè)的競爭非常激烈。化妝品品牌策劃是幫助您的美容品牌脫穎而出的關(guān)鍵——如果您做得對的話。

為了取得成功，您需要打破混亂，吸引理想客戶的注意力，并向他們展示為什么您的美容產(chǎn)品是他們所需要的。

最好的方法是什么？品牌推廣。

如果您想在當今競爭異常激烈的美容市場中取得成功，就必須為您的化妝品業(yè)務(wù)打造品牌并制定可靠的化妝品品牌戰(zhàn)略。

但是，你究竟是怎么做到的呢？讓我們來看看化妝品品牌的所有方面——以及如何以在行業(yè)和目標客戶中留下印記的方式為您的公司和產(chǎn)品打上烙印：

化妝品品牌的基礎(chǔ)設(shè)計

首先，在我們深入探討如何為您的化妝品公司打造品牌之前，讓我們先了解一下品牌塑造的基礎(chǔ)知識。

在為您的企業(yè)打造品牌時，您需要了解三個基本概念。它們被稱為“三個B”——品牌、品牌和品牌標識。

三個B之間的區(qū)別很微妙，但很重要：

您的品牌是您的公司在世界上的知名度。

您的品牌是塑造您獨特、與眾不同的品牌的行為；將其視為將品牌帶入生活的積極實踐。

您的品牌標識是您的公司為向消費者塑造正確形象而創(chuàng)建的所有關(guān)鍵元素——例如您的化妝品品牌策劃，品牌聲音和品牌設(shè)計，包括您的徽標、您的網(wǎng)站或您的化妝品包裝——以向您的受眾傳達您的信息。

如果您想打造一個成功的、適銷對路的美容品牌，這三個B都是必須的。沒有積極的品牌推廣，您將無法控制您的品牌。沒有品牌標識，您就無法推進品牌建設(shè)。三個B中的每一個都建立在另一個B的基礎(chǔ)上——如果您想讓您的化妝品品牌蓬勃發(fā)展，這三個B都是必須具備的。

開始品牌推廣之前要回答的4個問題

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了基礎(chǔ)知識，您可能會想直接進入化妝品品牌推廣過程。這是有道理的；您對自己的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品感到興奮，迫不及待地想將它們推向市場。

但是，如果您想讓自己的品牌真正脫穎而出并有效地吸引理想的美容客戶，那么在開始打造品牌之前，您需要回答一些關(guān)鍵問題。

你是誰？

在您期望客戶與您的化妝品公司和產(chǎn)品建立聯(lián)系之前，您首先需要了解您作為品牌的身份。

如果您可以用三個詞來描述您的品牌，它們會是什么？也許你是黑暗的、前衛(wèi)的和創(chuàng)新的。也許你是女性化的、有趣的和聰明的。或者，也許你是純天然的、環(huán)保的和微妙的。

無論您要建立什么樣的化妝品公司，將您的品牌濃縮為幾個形容詞都可以幫助簡化流程，簡化您的品牌并指導(dǎo)您的品牌決策。

你的競爭對手在做什么——你有什么不同之處？

如前所述，化妝品界競爭激烈。如果你想讓你的品牌成功，你需要知道是什么讓你的品牌脫穎而出。

分析你的競爭對手？

他們正在做什么以在行業(yè)中留下自己的印記——您有何不同之處？知道是什么讓你與眾不同，與現(xiàn)有的不同，這就是你的差異點或POD。這將使您的理想客戶選擇您的產(chǎn)品而不是您的競爭對手。

你的使命和價值觀是什么？

客戶希望與他們可以支持的品牌合作。因此，如果您真的想與客戶建立聯(lián)系，您需要做的不僅僅是制作令人驚艷的口紅或超級顯色的眼影——您需要堅定的企業(yè)使命和價值觀。

首先，有你的使命宣言。將使命宣言視為您業(yè)務(wù)背后的“原因”。例如，也許您決心通過您的純天然產(chǎn)品系列提高化妝品行業(yè)的環(huán)保制造和包裝標準。

如果您不確定您的公司使命是什么，請嘗試填寫此聲明的空白：“我們公司的存在是為了？五年后，我們將是？”

接下來是您的企業(yè)價值觀。您的價值觀不僅會推動您的內(nèi)部戰(zhàn)略，還會幫助您在外部與客戶建立聯(lián)系。作為一個品牌，你代表什么？使用純天然產(chǎn)品示例，您的企業(yè)價值觀可以是可持續(xù)性和安全性。

您的企業(yè)使命和價值觀告訴您、您的團隊和您的客戶您代表什么以及您作為一個品牌的目標是什么。它們可以共同幫助您在化妝品行業(yè)開辟自己的利基市場。

誰是您的理想客戶？

當您建立和推出一個化妝品品牌時，您希望確保它能傳達給您的理想客戶，但如果您不知道這些客戶到底是誰，您就無法做到這一點。

在開始品牌化過程之前，請花時間創(chuàng)建一個理想的客戶頭像。您的產(chǎn)品目標客戶是誰？他們在化妝品品牌中尋找什么？他們面臨的挑戰(zhàn)是什么？

了解您的客戶是誰將幫助您做出正確的品牌決策并指導(dǎo)品牌流程，并最終幫助您建立一個與您的理想客戶交流和聯(lián)系的品牌。

建立您的品牌形象并設(shè)計您必備的品牌元素

一旦您回答了有關(guān)您品牌的核心問題，品牌化過程的下一步就是建立您的品牌形象。該過程的第一部分是定義您的設(shè)計構(gòu)建塊。

您需要定義一些關(guān)鍵設(shè)計元素和原則來推動您的品牌推廣過程，包括：

排版。您在品牌元素中使用的字體可以向您的受眾傳達關(guān)于您品牌的強烈信息；例如，在您的眼影調(diào)色板包裝上使用前衛(wèi)的圖形字體。

調(diào)色板

顏色是一種極其強大的品牌工具。人們與顏色有著強烈的聯(lián)系，當您了解這些聯(lián)系時，您可以有策略地使用顏色來激發(fā)觀眾的特定想法、情感和反應(yīng)。例如，如果您要推出全天然產(chǎn)品系列，您可能希望加入人們與自然相關(guān)的綠色元素。如果您要推出一系列高端產(chǎn)品，您可能會在調(diào)色板中加入紫色，這通常與奢侈品或皇室相關(guān)。

形式/形狀

銳利、棱角分明的標志將為您的品牌創(chuàng)造不同的外觀和感覺，并傳遞不同的信息，而不是更圓潤或有機形狀的標志——因此選擇能反映您品牌身份的形式和形狀很重要。

品牌代言人

擁有清晰的品牌聲音對任何品牌都很重要，但在化妝品行業(yè)尤其重要，因為社交媒體在品牌建設(shè)中扮演著如此重要的角色。您的品牌聲音是品牌不可或缺的一部分——從一開始就定義您的聲音是確保為您的受眾提供一致的品牌體驗的必要條件。

化妝品品牌元素

一旦確定了品牌標識的基礎(chǔ)知識，就可以更進一步，實際設(shè)計關(guān)鍵的化妝品品牌元素了。

任何化妝品公司要想開展成功的業(yè)務(wù)都需要一些品牌元素，包括：徽標。您的徽標是您美容業(yè)務(wù)的門面，因此，它是您在品牌推廣過程中賦予生命的最重要元素。您的徽標將成為潛在客戶對您品牌的最初體驗之一，并且由于它會在從產(chǎn)品包裝到網(wǎng)站的所有內(nèi)容中突出顯示，因此它肯定是與您的品牌最密切相關(guān)的設(shè)計。

數(shù)字存在

您的許多客戶將在網(wǎng)上與您的品牌互動，因此您的數(shù)字形象（包括您的網(wǎng)站、電子郵件和社交媒體平臺）需要準確反映您的化妝品品牌。

包裝

創(chuàng)建化妝品品牌包裝對于任何銷售實體產(chǎn)品的企業(yè)都很重要，但在化妝品行業(yè)尤為重要。由于實體店和網(wǎng)上的競爭都非常激烈，因此您需要設(shè)計出不僅實用，而且感覺獨特、創(chuàng)新且符合品牌的化妝品包裝，并且能夠立即從貨架上脫穎而出，吸引理想客戶的注意力。

名片

在化妝品美容行業(yè)取得成功的一部分是與零售商、有影響力的人和其他品牌建立合作伙伴關(guān)系。您還需要一張帶有您的徽標、網(wǎng)站和您品牌標識的任何其他元素的品牌名片，以建立這些聯(lián)系。

商品和物料

根據(jù)您的營銷策略，您可能還想考慮為購物袋、貼紙、包裝紙或T恤等其他物品打上品牌。

所有這些要素都是成功推出化妝品品牌的關(guān)鍵部分。在推出化妝品系列之前，您需要將它們?nèi)吭O(shè)計好并準備就緒，確保它們都能準確代表您作為品牌的身份。

化妝品品牌都是關(guān)于風(fēng)格的——如果你想讓你的品牌感覺一致，你需要用品牌風(fēng)格指南將它們聯(lián)系在一起。

您的品牌風(fēng)格指南是一個集中的文件，其中包含有關(guān)您的化妝品品牌的所有關(guān)鍵信息，從您的品牌調(diào)色板到不同的包裝設(shè)計，再到社交媒體品牌聲音的注意事項。

您可以根據(jù)自己的喜好制定詳細的化妝品品牌策劃清單，但至少，您應(yīng)該計劃包括：

品牌故事

企業(yè)使命和價值觀

徽標和適當用途

調(diào)色板

排版

意象

品牌聲音

包裝設(shè)計

擁有化妝品品牌策劃風(fēng)格指南是必不可少的，因為將所有關(guān)鍵信息集中在一個地方不僅非常方便，而且還有助于保持化妝品品牌的一致性。風(fēng)格指南有助于讓您團隊中的每個人都在同一頁面上，從而確保為您的品牌制作的任何東西，無論是發(fā)送給關(guān)鍵影響者的電子郵件還是新系列口紅的包裝設(shè)計，都符合您的總體化妝品品牌戰(zhàn)略。

化妝品品牌成功的關(guān)鍵？一致性和靈活性的化妝品品牌策劃，建立一個化妝品品牌是一個令人興奮、富有創(chuàng)意和充實的過程。現(xiàn)在您已經(jīng)確切地知道如何制定您的化妝品品牌戰(zhàn)略，只剩下一件事要做——走出去，獲得品牌！